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[Internal Paper] Molecule 활용 방안 - 트랜드 분석

Molecule은 TG360 Technologies 데이터 관리 플랫폼의 이름입니다.

데이터 관리 플랫폼은 대량의 데이터를 수집하고 의미 있는 시사점이 나올 수 있도록

데이터를 분류하고 분석할 수 있는 플랫폼입니다.


Molecule로 외부데이터 또는 외내부 데이터 결합으로 오디언스 세그먼트를 생성 및 분석하여 인사이트를 도출하는 것이 주요 활용 목적이지만, 최근 이슈 및 트랜드를 확인하는 목적으로도 활용할 수 있습니다.


Molecule 기능 중에 Keyword Trend 기능이 있으며 이를 통해 특정 키워드를 얼마나 많은

소비자들이 검색하였는지를 확인할 수 있습니다. 키워드 검색 추이뿐만 아니라, 여러

키워드의 관계 및 검색한 소비자의 성향까지 확인할 수 있습니다.


Keyword Trend 기능으로 최근 이슈인 '코로나바이러스'를 분석할 수 있는 방법을

설명하겠습니다.


Keyword Trend 기능에 특정기간동안 키워드를 검색하여 추이를 확인할 수 있습니다.



'코로나'는 1월말부터 국내에서 확진자가 생기기 시작하면서 검색하는 소비자가 증가하였고, 2월말에 대구에서 대규모로 확진자가 생기면서 검색한 소비자가 급격하게 증가한 것으로

나타납니다.


코로나를 검색한 소비자들이 코로나 외에 어떤 키워드를 검색하였는지도

확인할 수 있습니다.


코로나 외에 '확진자', '바이러스', '대구', '마스크' 등의 키워드도 같이 검색하였습니다.


Keyword Trend 기능에 여러 키워드를 동시에 검색하여 키워드간의 관계도

확인할 수 있습니다.


코로나 외 코로나와 연관이 높은 마스크 및 생필품인 라면, 생수의 검색 추이를 보니, 코로나 검색이 크게 증가한 2월말에 마스크, 라면 및 생수를 검색한 소비자도 크게 증가하였습니다. 2월말에 코로나 확진자 수가 크게 증가하고 '봉쇄' 라는 단어가 나오기 시작하면서 시민들의 불안감이 커져 라면, 생수 등의 생필품 구매가 크게 증가한 것으로 보입니다.


키워드별 연관 검색어도 확인할 수 있습니다.

생필품을 구매한 소비자는 마스크도 함께 구매하고 있으므로 마스크와 관련된 연관 검색어가 많은 것으로 확인할 수 있습니다.


Molecule를 통해 키워드 검색 및 연관 키워드 외에 키워드를 검색한 소비자들의 온라인 행태 및 성향도 분석할 수 있습니다.


Keyword Trend 기능에 키워드를 검색한 소비자를 오디언스로 생성하는 기능도 있습니다.

오디언스로 생성한 후, 검색한 소비자의 온라인 행태 및 관심사 등을 확인할 수 있습니다.


코로나를 검색한 소비자들은 온라인 채널을 통해 쇼핑을 자주 하고 있으며, 교육 및 보험

사이트 등을 자주 방문한 것으로 나타납니다.



또한, 금융 app 또는 웹사이트 통해서 금융거래를 자주 하고, 뉴스 사이트를 자주 방문한 것으로 나타납니다. 코로나 바이러스 확진자 및 정부 발표 등에 관심있기 때문에 뉴스 검색을 많이 하고 있어 뉴스/미디어에 관심이 많은 것으로 나타납니다.



Molecule의 Keyword Trend 기능을 활용하여 최신 이슈 및 트랜드를 분석할 수 있는 방법을

설명하였습니다. Molecule 로 모든 내용을 분석할 수 없으나 분석된 내용으로 이슈 및

트랜드를 설명하는 지표 중에 하나로 활용할 수 있을 겁니다.


TG360 Technologies는 국내에서 가장 많은 외부데이터를 보유하고 있으며, AI 및 ML 기법으로 분석한 데이터를 제공하고 있습니다.


#빅데이터, #트랜드분석, #TG360, #DMP

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